危机来临!社会化媒体全部沦陷,营销正在失效

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原文《危机来临!社会化媒体全部沦陷,营销正在失效》,原文摘要:

在05、06年的时候,在论坛里写一篇软文做一次植入营销是一件很容易的事情。因为,那时候,论坛里氛围还是比较单纯的,很多企业远还未意识到论坛里的口 碑营销的价值。而到了07、08年之后,越来越多的水军侵入到论坛,网站管理员和版主艰苦的跟“水军”做着斗争,不过在企业做社会化营销的强烈需求的推动 下,大量的马甲在论坛里成批的出现,一些自动发帖软件被开发出来。于是,论坛里垃圾的广告贴越来越多,论坛生态被破坏,人们开始逃离,论坛开始走向衰落。

在2009年8月,新浪成为国内第一家开放微博服务的门户网站,由此开启了微博为主导的社会化营销的时代。就在很多用户发愁一个月长不了10个粉丝的时候,在淘宝上花10块钱就能直接涨1万个僵尸粉。而在新浪微博的大力推功和支持下,更多的企业账号涌入微博, 并将其作为社会化营销的主流阵地,大量的早安晚安心灵鸡汤和企业的产品消息,通过专门的微博运营人员每天持续的被制造,并定时推送给他们的粉丝们。微博开 始被企业、媒体、政府、营销等账号彻底占领,微博生态被破坏,人们开始陆续逃离。

而在今天,正如日中天的微信似乎似乎也正走在老路上。在很多人关注到微商的泛滥对微信朋友圈生态的破坏时,事实上目前对微信朋友圈这个社会化媒体平台的生态破坏最为严重的却是越来越多的企业将微信作为营销的阵地,并将精力逐步从微博转移到了微信上。

在今天,论坛已经渐渐无人问津,微博的衰落已是事实,而微信的疲态已经开始显现,但是新的平台级的社会化媒体平台还没有开始出现,目前的社会化营销时代看起来正在遭遇断层。

1、没有人再大红大紫

而在微信上,除了很多没有性格的自媒体文摘号或垂直圈子里的知名自媒体人外,并没有真正的红遍全网的红人出现。

2、没有品牌赖以成名

而在微信时代,尽管不少企业通过微信公众号的运营和推广,吸引了众多的品牌粉丝,但目力所及,还没有看到有一个品牌能够像小米或杜蕾斯那样在微博风行的时代受益如此之多。

3、没有产品因此畅销

不可否认的是,在微信这个社会化营销平台上,成功的面膜微商案例大多只是包裹着传销性质的销售神话。而一些做其他如农产品、土特产、手工艺品等产品的微商,面临的困境却是在消费完有效的微信好友资源之后,无法进一步扩大自己到社交范围从而打开更大的市场。

显而易见的是,当越来越多的企业投入到社会化营销的大潮中,社会化营销的各项手段就已经开始慢慢失效。一个个的热点被制造出来,又迅速消失。当热点越来越 多,目不暇接,然后人们就开始对于营销热点越来越麻木,也越来难以被打动直至兴奋尖叫。而如果你一直在关注社会化营销的发展的话,你会发现,已经很久没有 听到或看到一个真正成功的营销案例了。

当营销成为生活的常态,当我们的世界随时随地被营销事件所包围,到处都是包装过的故事或报道,你越来越看不清楚这个世界本真的模样,就意味着人们越来越难以被营销故事所打动。

于是,我们看到,雾霾来了,企业的公关和文案忙碌起来,开始借势刷屏;沙尘暴来了。企业的公关和文案又忙碌起来,开始借势刷屏;坠机事件发生,各类新闻平 台和app准备文案,忙着借势;春节、元宵节、情人节、五一劳动节、端午节、中秋节、母亲节、儿童节等等中外大小节日,无论是传统佳节还是舶来的洋节,统 统都是营销的节点,刷屏!刷屏!刷屏!没有创意和新意,不管品牌与节日搭还是不搭,全部一哄而上。这些传统的把戏,甚至连普通的用户都熟知一二。而被营销 刷屏惯了的用户,早已审美疲劳,只是默默的掠过。

观点:

社会化媒体的营销越来越让用户免疫了,很多营销手段也让久病成医的用户更加熟知得同时,也让用户们越来越怀疑网络的真实性,所以如此恶性循环让社会化媒体嫣然成了一个独角戏的场所,用户龟缩在自己熟知的小圈子里,发现有潜伏的无间道商家账号直接就给屏蔽和拉黑处理,可见用户已经见广告色变的地步。

可各种以小礼物赠送为诱饵的营销更加让用户变得精灵老练,那些曲线救国般的游戏规则用户都要认真的读读,反倒是那些简单直接的发红包类的方式更容易让人接受,所以说用户不再是那么好忽悠的和愚弄的,为什么说社会化媒体出不了过去的红人就是这个原因,只要传播出来的火爆的言论冷却时间也是惊人的短暂几分钟就完事儿了。

别再为了营销而营销,披着任何伪装外衣的营销都会在最后那一刻被用户所拆穿,然后被无情的抛弃。

 

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