[转载]互联网创业成功之道(二):网站的内容策划和用户定位

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工欲善其事,必先利其器。在网站创业前,进行系统的策划是非常必要的。如果要让网站从大量站点中脱颖而出,就必须进行详细而深入的论证。

一、建站立项 做什么样的网站

在网站建立之初,无论是想要通过它创业还是仅仅只为了实现个人的兴趣。都需要事先进行充分的策划和准备。建站之前最为主要的首先是确定网站的类 型,你是想做一个娱乐类型网站,还是要成立一个专业性质的论坛?如果还没有头绪,就要先确立站点的定位。

确立网站的定位,简单来说就是准备让网站提供哪些方面的内容或服务,通常来说,网站分为新闻信息类、电子商务类、在线服务类等各种类型。即使选 定了大体的网站方向,也还要考虑具体的内容定位。比如爱好音乐的话,想要建立音乐相关的网站,但其中又分为很多种类型,是音乐的下载收听,还是在线翻唱娱 乐,抑或音乐的介绍和评论?

在定位的时候要根据自己以各方面的实际情况进行考量,确定最适合的网站定位。比如音乐下载收听网站会占用很大的容量,往往建站之初就需要采用服 务器,前期投入就比较大,并且还有版权方面的问题。而在线翻唱网站又需要良好的技术作支撑,而音乐的介绍网站实现起来就相对比较简单。

在规划网站定位的时候,还需要注意内容不能太过宽泛。比如你可能既喜欢写作、又爱好美食,同时又对美术感兴趣。但也不能因此就建立一个既有文学 内容,又有家常菜谱,同时还有画画技巧的大杂烩网站。这样一来显然会让网站变得不伦不类,而且对于个人来说,要维护这么多的内容也不是件容易的事情。网站 要提供核心的内容,同时也要彰显自己的优势所在,这才是站点区别于其它同类网站的特色。

小提示:

网站的定位和规划完成后,就需要按照这个定位来建立网站,在以后的运营过程中也不能偏离大体的定位。但是也不能过于死板,整体的细节还需要在建 站的实际过程中随时修改。

二、避免风险 网站内容如何选择

在建立网站之初对网站内容进行定位的时候,就要开始注意网站内容是否存在风险。网站的内容风险包括两个方面,一是政策法律的风险,二是站长能否 把握内容的风险。

政策法律方面的风险应该不难理解,比如要做一个音乐收听的网站,而这些音乐的版权问题能否解决,就是需要特别注意的问题。同时网站的内容还要注 意法律法规是否有所禁止,千万不能建立与现行法律法规有违背的网站。

而能否把握网站的内容的风险,就是说站长是否具备把控网站内容的能力。比如说目前财经类的网站很受欢迎,股票、基金都是网络上讨论的热门话题, 这种类型的网站发展潜力相当巨大,但是如果站长完全不懂股票基金,只因为热门就贸然做出一个财经类的网站,即使用东拼西凑的内容将网站建立了出来,在后来 的内容编辑和推广方面,也会因为领域的不熟悉导致力不从心。

小提示:

打“擦边球”的网站也是很忌讳的站点类型,网络上目前还存在着不少类似的站点,在网站定位的时候,一定要避免。

三、投其所好 针对哪些用户群体

网站要为哪些人提供服务,是在建站之前就应该考虑好的问题。而不能以“摸着石头过河”的心态得过且过。现在网民众多,每个人都会有感兴趣的地 方。比如制作针对年轻人娱乐类型的网站,核心用户的定位就在16-26之间的人群,而这些人也正是比较喜欢上网的网民群体。如果是做小众类型的网站,面向 的用户范围相对就会小很多,不过小众站点的优势是网站内容容易把握,不需要付诸太多的精力。但劣势则是由于受众范围太少,在推广等方面就会相对比较困难。

定位用户群体,同时也是考虑网站的用户需求。如果将网站针对的人群与站长的实际经历相结合,就能够更好的把握用户心理。比如你的工作是网络编 辑,做一个编辑领域的专业网站,用户群体就是各类网络编辑,当然会比其它人更为擅长。要是你爱好游戏,则可以考虑制作自己喜欢的游戏相关网站,这样在网站 的风格和定位方面也就可以更好的掌控。

确定了网站的定位后,下一步就是要具体的网站策划了,在下一期的站长空间,我们将详细介绍如何策划一个优秀的网站。

定位关乎着网站的发展方向,同时也影响着网站的整体运营。网站创业能否成功,就要看基本功做的是否扎实。

四、前期策划决定网站竞争力

网站的策划在建站之初非常重要,能让自己对网站有一个正确的认识,让网站富有竞争力。如果做好网站的前期策划,在以后发展的过程中就不需要再费 周折的修改了。网站有了方向和目标,才能避免盲目跟风。就不至于出现今天音乐热门,就马上做音乐收听网站,而明天SNS交友网站开始火爆,就转向SNS领 域的情况。这期就讲解网站策划需要具体考虑到的一些要素,根据这些要点,开始建站之旅。

1.网站的基础架构

是单纯地建立以内容提供为主的网站,还是附加交流互动的论坛模式?内容提供还分为图片、文字、多媒体影音等多种类型。在网站的内容之后,是否增 加评论功能、要不要加上流行的DIGG功能,这些都是需要考虑的网站架构的具体形式。

考虑一个网站的模式,首先要从它的定位和内容来说。目前大多数网站是以主站提供内容为主,再提供诸如论坛、SNS、博客等平台为辅的架构方式。 这种方式便于内容的归类,同时方便浏览者交流。各类门户网站也大多采用这种架构模式。

对于个人网站来说,简单的架构和管理是不可或缺的。策划网站时需要了解架构是否能够容易实现,以及能否方便地管理,网站的架构要以用户的易用为 主要目的,而不能过于追求技术创新,导致网站太过复杂。

2.建站程序的选择

如果是以内容为主的网站,就可以选择诸如PHPCMS、DEDECMS这类专门的建站程序,它们比较适合制作资讯类型的站点。如果站点要偏向于 网友之间的交流,则可以选择discuz!、PHPwind或者动网论坛等程序搭建网站。

我们可以选用内容管理系统建立主站,使用论坛程序搭建交流社区。这样一来就是一个比较完整的架构模式了。

3.网站的风格设计

即使在建站程序已经广泛使用的今天,网站的页面设计仍然是很重要的。很多网站都使用风格完全相同的模板,于是如同一个模子里印出来的一样。这样 对于访客的体验来说是非常不利的。这样很容易造成站点的同质化,没有自己的风格和特点。

好的网页设计会在很大程度上提高网站的可信度。由于目前的网站大都使用内容管理程序,一般都是通过设计程序专用的页面模板,再将其植入网站程序 中,这样一来,在内容的更新和网站的修改上都比较方便。

(1)网站布局

在进行网站页面规划的时候,要注意整体版面布局的协调,以及符合网站的定位,从简洁实用出发。有些初涉建站者往往会将网页做得很花哨,布满了各 种风格和特效,这样往往会起到相反的效果。

(2)简洁易用

网站要有亲和力和专业性,一个页面的颜色不宜过多,不超过五种为宜。页面的杂乱还包括网站上运用过多的网页特效,对于网页中的各类 JavaScript或者flash特效,都不能大量使用。即使网站需要用类似的特效来架构,也需要适当。否则就会喧宾夺主,让浏览者无所适从。

五、策划实战 怎样策划一个好的网站

1.栏目设置

建立一个网站之前,会在确定网站的类型之后,先分析同类的网站情况,了解同类网站数量大概有多少、它们的运营状况怎样,是以通过何种方式推广 的……通常都是通过搜索引擎查询相关的网站,一般排名在前面的网站都是比较优秀的。

而后找出其中做得较好的网站,将这些网站仔细分析,找出它们没有的栏目或者服务,并且在自己的网站中加入这些栏目。

2.板块规划

网站的栏目类型有热门和冷门之分,将热门的栏目放置在网站显眼的位置,想必是人尽皆知的道理。不过在网站的规划中,除了突出热门的栏目,还需要 将网站的特色栏目或者服务放在明显的位置。

另外需要注意的是,要在网站的每个页面中都设计上搜索框,便于网友在进入网站的时候快速找到自己所需的内容。

3.URL统一

大多数网站管理系统都可以自定义站点生成的URL地址,很多站长在建站之处对生成的地址不关注,导致后来在需要升级程序时造成地址更改,对搜索 引擎的收录非常有影响,所以在策划网站的时候,还需要注意URL地址的统一,便于以后的升级(如图)。包括网站的频道页面、内容页都有详细的生成方式。

图4

4.广告位设置

大多数网站都通过投放广告来盈利,在策划网站之初,我们就应该规划出网站放置广告的位置,广告应当放在不影响用户浏览的位置,诸如一张网页中文 章页面的下方,就是不错的广告放置空间。

六、网站策划时需要注意的问题

在确定了网站的内容定位后,接下来就要进入网站的具体策划阶段了。我们要根据网站的类型、方向等对站点进行策划,最好专门撰写一份策划文档,以 便于对自己的想法进行修正和总结。在策划网站的时候,以下问题是必须注意的。

1.知己知彼 分析同类站点

在建站之初,很有可能会觉得无从下手,即使你选定了网站的类型,也不知道该如何做起。这时就可以先了解网络上同类型的网站运行情况。并且分析这 些网站的特点,比如了解同类网站数量有多少、运营状况怎样、通过何种方式推广、网站的流量和排名是多少……

了解和分析同类网站的信息,对于自己建立网站有很大的帮助,是一个不可多得的学习他人经验的途径。寻找与自己准备建立网站相关的站点,最简单的 方式就是通过搜索引擎查找。

如果你想做一个美食网站,收集各种各样的食谱放在网站上供人查看,那么就可以看看当前这类网站大概有多少,通过搜索引擎查询的网站,一般在前面 都是很优秀的(图1)。其中做得最好的网站是哪些。将这些网站一一查看和对比,既可以发现空白领域,也可以看到其它站点的不足,从而通过自己的站点来弥补 不足和发挥优势。才能模仿并超越同类型的网站。

图5

2.众木成林 网站的架构模式

是单纯地建立以内容提供为主的网站,还是附加交流互动的论坛模式?内容提供还分为图片、文字、多媒体影音等多种类型。在网站的内容之后,是否增 加评论功能、要不要加上流行的DIGG功能,这些都是需要考虑的网站架构的具体形式。

考虑一个网站的模式,首先要从它的定位和内容来说起。目前大多数网站是以主站提供内容为主,再提供诸如论坛、SNS、博客等平台为辅的架构方 式。这种方式便于内容的归类,同时方便浏览者交流。各类门户网站也大多采用这种架构模式。

例:专业垂直类站点的策划

这里就以我制作的网站为例,说明网站的具体策划和架构方式。

这个网站是一个校园类型的网站,面向的对象是在校大学生,提供校内相关的内容资讯,由于是资讯类的站点,就选择了在内容管理方面优秀的CMS建 站系统PHPCMS,

例如我们可以选用内容管理系统建立主站,而后使用Discuz!或其它论坛程序搭建交流社区。这样一来就是一个比较完整的架构模式了。

在考虑网站的架构时,还需要了解架构是否能够容易实现,以及能否方便地管理,对于个人网站来说,简单的架构和管理是不可或缺的。最重要的是网站 的架构要以用户的方便易用为主要目的,而不能过于追求技术创新,导致网站太过复杂或者页面花哨。

网站有了方向和目标,才能避免盲目跟风。就不至于出现今天音乐热门,就马上做音乐收听网站,而明天SNS交友网站开始火爆,就转向SNS领域的 情况。

3.风格设计 重在体现站点特色

以往的网站建设模式,都是通过学习网页制作,一页一页地制作HTML文件,组合起来制作出一个静态的网站。而现在往往都是采用专门的建站程序, 经过简单的安装后,只需要添加内容就可以了。虽然无须学习复杂的编程和数据库知识也可以建站,仍然要先了解一些基本的概念。

即使在建站程序已经广泛使用的今天,网站的页面设计仍然是很重要的。好的网页设计会让访客耳目一新,并且在很大程度上提高网站的可信度。由于目 前的网站大都使用内容管理程序,一般都是通过设计程序专用的页面模板,再将其植入网站程序中,这样一来,在内容的更新和网站的修改上都比较方便。

在进行网站页面规划的时候,要注意整体版面布局的协调,以及符合网站的定位。要制作出一个好的网站页面,要注意以下几点:

●易用为主 选择适合的软件

网页三剑客是新手入门网页制作的最佳选择,包括了Dreamweaver(图)、Fireworks、Flash三款软件,它们分别用于网页的 设计制作、图片的处理以及网页动画的制作。了解它们能够将网站制作得更好。

通常情况下,都是学会软件才开始建站。而目前大多数站长都是反其道而行之,先搭建网站,再慢慢学习技术,也是一个不错的方法。在学习这些软件的 时候,要结合实际一步一步的操作,而不用专门针对建站买各种书籍去看,这样效率并不高。

图6

●实用为先 页面不宜杂乱

在规划网站页面的时候,要从简洁实用出发。有些新手往往会将网页做得很花哨,布满了各种风格和特效,这样往往会起到相反的效果。网站要有亲和力 和专业性,一个页面的颜色不宜过多,不超过五种为宜。

页面的杂乱还包括网站上运用过多的网页特效,对于网页中的各类JavaScript或者flash特效,都不能大量使用。即使网站需要用类似的 特效来架构,也需要适当。否则就会喧宾夺主,让浏览者无所适从。

小提示:

很多网站习惯将首页做成很长一条,认为这样网站内容才显得丰富。其实要根据自己的需要来设计,将网站的特色和主要的内容放在首页即可。

●张扬个性 体现网站的独特风格

很多网站都使用风格完全相同的模板,于是如同一个模子里印出来的一样。这样对于访客的体验来说是非常不利的。这样很容易造成站点的同质化,没有 自己的风格和特点。

比如网站针对的年龄层不同,颜色风格也不能相同。面向自己的访客也要有适合他们的色彩搭配。所以即使是使用下载的开源程序,也要结合自己网站的 需求对模板进行修改。如果不会修改,也可以下载一些他人提供的符合自己网站风格的模板使用,绝不能使用程序自带的默认模板。

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